Medios y Remedios
Quién fuera Marta
Gerardo Soriano Palma

La vida es bella cuando se es la primera dama del país. Las puertas se abren. Los proyectos personales se cumplen.
Por ejemplo, si a la esposa del Presidente se le ocurre tener su propia fundación, los empresarios contribuirán en ella; si quiere un programa de televisión, no faltará una televisora que se lo produzca, además que habrá una solícita industria televisiva que ceda el tiempo aire.
Son tantas las ventajas de ser Marta Sahagún que no importa que esté imposibilitada en utilizar los tiempos de Estado o fiscales para lanzar una campaña de spots sobre su programa de televisión, Guía de Padres, ya que en este caso Televisa estará ahí para apoyarla (a cambio o en pago de nada, claro está).
La vocera de la fundación Vamos México, Yolanda Falcón Cervantes, dijo el 21 de septiembre a El economista que los spots de promoción de la emisión televisiva son transmitidos sólo por Televisa, sin costo alguno, como parte de un “convenio” entre ambas instancias para difundir los objetivos de este programa.
Así, mientras las secretarías de Estado tienen que esperar a que sus campañas de comunicación prioritarias encuentren un lugar dentro de los 30 minutos a los que tiene derecho el Estado todos los días, o dentro del ridículo 1.25 por ciento de tiempo fiscal, Marta no tiene que esperar nada. Es más, ni siquiera tiene que gastar en la producción de su spot, como sí lo tiene que hacer el gobierno, aunque sus anuncios se transmitan pocas veces.
Un ejemplo: la Presidencia de la República desembolsó, según me informó, por medio del IFAI, 876 mil 257 pesos en la realización de cuatro spots que salieron días antes del informe de gobierno llamados “Las buenas noticias también son noticias”, mientras que a Sahagún su spot no le costó nada.
Por cierto, según la vocera de Vamos México, el promocional de Marta, perdón, de Guía de padres, sale únicamente dentro de dicha emisión, y se retransmite en el canal 5, pero lo extraño es que lo vi al menos una vez en el Canal de las estrellas, dentro de la pauta comercial matutina. ¿Será una especie de bono extra?
Ser la Primera dama es mejor que ser el Presidente, si de presencia gratis en medios hablamos.
Zapping
A Edith Serrano, la ex presentadora de MTV llegada a conductora de noticias en TV Azteca, le tienen que decir cómo comportarse en la lectura de cada nota, ya que daba noticias de desgracias con una sonrisa, eso sin contar divertidas anécdotas como la de bautizar al Procurador Bernardo Batiz como Batista, pero como es la recomendada de un alto ejecutivo, es intocable… A partir del 10 de octubre, Canal 22 estrenará, en alianza con el canal Momentum, las biografías de Hitler, Marilyn Monroe, Edgar Allan Poe, Van Gogh, Houdini y Mozart. Muy pendientes los domingos a las 19:00 horas…
gsoriano@economista.com.mx

Medios y Remedios
La prueba de Loret
Gerardo Soriano Palma

Tal como lo adelantamos el pasado lunes, Adela Micha y Carlos Loret intercambiarán sus respectivos espacios informativos.
Según las declaraciones de Loret, proporcionadas un día después, se siente nervioso y a la vez honrado por ocupar el espacio matutino estelar del Canal de las Estrellas. Y así debe ser.
El área de noticias de las televisoras es el factor de legitimidad de estos consorcios. No interesa que en el fondo sus noticieros sean malos (recordemos que el menú informativo de los noticieros en televisión siempre “lo interesante le ganará a lo importante”), por lo que con un líder de opinión creíble, la salud de Televisa está garantizada. Pero en el caso del noticiero de Adela Micha y Leonardo Kourchenko, aparentemente había un problema con otro de los elementos claves para el éxito de estos programas: la imagen del (o los) conductores. Y es que la pareja entre ambos lectores de noticias nunca levantó.
Desde su entrada al aire en junio de 2002, su audiencia nacional oscilaba entre 5 y 6 puntos de rating -apenas 3 por arriba de TV Azteca- cuando la tendencia era de 10. Sin embargo, no podemos descartar que la salida de En contraste responda a un problema que haya tenido alguno de los conductores con los ejecutivos de la empresa.
La llegada de Loret será interesante. Por un lado, veremos si su imagen juvenil es capaz de seducir al público de los estratos C y D; por el otro, veremos qué tanto conserva su independencia editorial, de la que tanto presume tener en Televisa.
Porque una cosa es el Canal 4, y otra el vigiladísimo Canal de las Estrellas, con Leopoldo Gómez González Blanco y Bernardo Gómez Martínez (uno ex funcionario del sexenio pasado, el otro, operador político de la empresa, respectivamente) cuidando los intereses no del ciudadano que merece información objetiva, sino del consorcio. Como me comentaba hace poco un ex reportero de los Noticieros, “nunca me dieron línea, hasta que un día cubrí un incendio en una tienda departamental donde murió un obrero, y la nota que hice sobre este lamentable incidente, me la pararon porque esa tienda era nuestro anunciante”.
Ya veremos que tan independiente es Loret.
Por cierto, donde deben estar preocupados es en TV Azteca, viendo que mientras Televisa hace estos cambios en la mañana, ellos tienen para enfrentarlos a un solitario Pablo Latapí acompañado de una ex conductora de espectáculos y una ex presentadora de MTV.
Zapping
Los reacomodos en los Noticieros de Televisa dejaron como saldo la salida de Jorge Berry de la empresa, quien el viernes ya recibió un jugoso finiquito.… El Canal de las Estrellas rompió con la tradición de no incluir en su programación productos en español o de origen latinoamericano; los sábados se empezó a transmitir el programa estadounidense, Los secretos más grandes de la magia por fin revelados... gsoriano@economista.com.mx

Medios y Remedios
Buenas y malas noticias
Gerardo Soriano Palma

La buena noticia es que Televisa y TV Azteca cierran el año con un excelente récord de producciones propias, lo que en teoría genera más empleos; la mala, es que estos nuevos programas son básicamente unas porquerías.
La buena noticia es que cada nueva producción contrata un promedio de 15 personas para realizar estas emisiones; la mala, es que son empleos que no figuran en las estadísticas gubernamentales, porque al ser contratados como free lances, no cotizan en el Seguro Social, por lo que esos trabajos no aparecen en las felices cifras de Carlos Abascal.
La buena noticia es que Ricardo Salinas Pliego puso un hasta aquí en eso de dejar de ser la televisora segundona del país; la mala, es que para eso contrató para su noticiero de la mañana no a una periodista, sino a Edith Serrano, una ex conductora de MTV en Estados Unidos.
La buena noticia es que Televisa, después de ganar 23 millones de dólares en los Juegos Olímpicos, le entró al debate sobre el presente y futuro del deporte mexicano; la mala, es que ese debate se transmitió en viernes casi a la medianoche.
La buena noticia es que El Pelón de noche, el nuevo late show de TV Azteca, se haya mostrado crítico con el Presidente Vicente Fox con eso de que iba a resolver el conflicto en Chiapas en 15 minutos, y que cómo es posible que un ex empleado de una refresquera gobierne el país; la mala, es que la critica se haya dado a dos años de que termine el sexenio.
La buena noticia es que Noticieros Televisa abra sus puertas a aquellos gobiernos que quieran promocionar sus Estados en el noticiero En Contraste, para lo cual ofrecen transmitir desde ahí el programa a cambio de publicidad, hospedaje y alimentos de buena parte de la producción; la mala, es que cuando hay elecciones en uno de esas entidades patrocinantes, como en Veracruz, nadie les creé a los conductores que informan con imparcialidad.
Lo que viene
Salvo que pase algún imprevisto, en octubre Carlos Loret de Mola ocupará el noticiero matutino del Canal de las Estrellas, por lo que Adela Micha regresará al informativo nocturno del Canal 4 y Leonardo Kourchenko ocuparía un puesto directivo en Noticieros. Por su parte, Víctor Trujillo entrará con otro programa matutino, aunque todavía no se sabe si en el Canal 4, en lugar de Planeta 3, o en mancuerna con Loret, lo que francamente sería un trancazo.
Zapping
La Organización de Televisión Iberoamericana, (OTI) ya inició la transmisión de los principales noticieros de varios países afiliados, cuyo objetivo es ser un sistema informativo similar a Eco. Usted puede ver noticieros de España, Portugal, Brasil. Argentina, Colombia, Venezuela y México (el estelar de Televisa) por los canales 177 de Cablevisión Digital, 68 de Cablevisión Análogo y 634 de Sky…
gsoriano@economista.com.mx

Medios y Remedios
Los medios públicos en el IV Informe
Gerardo Soriano Palma

Vicente Fox con qué poco se conforma. En su IV Informe de Gobierno, el Jefe del Ejecutivo dijo que “con el inicio de las transmisiones de los canales Once y 22 en Estados Unidos, los mexicanos que viven en ese país fortalecen sus raíces y ejercen también su derecho a la cultura”.
Aunque de suyo importante, no deja de ser un resultado mínimo, si tomamos en cuenta lo que su gobierno hubiera podido favorecer a los medios públicos si los concesionarios de Radio y Televisión pagaran impuestos en efectivo, y no en especie, como actualmente sucede.
Recordemos que el pasado 10 de octubre de 2002, una negociación en lo oscurito entre Bernardo Gómez, vicepresidente de Televisa, y entonces presidente de la Cámara Nacional de la Industria de la Radio y Televisión (CIRT), y Marta Sahagún, tiraron a la basura un año de trabajo realizado en las Mesas de Diálogo para la Revisión Integral de la Legislación de Medios Electrónicos, e impusieron un decreto en el que el impuesto en especie de 12.5 por ciento (180 minutos) pasó a 1.25 por ciento (18 minutos).
Y es que una de las propuestas era que ese impuesto se dividiera; es decir, que la mitad se pagara en especie (con el mismo 12.5% o una cantidad menor), y que la parte en efectivo se destinara a apoyar a los medios de comunicación del Estado (según un cálculo realizado por la Universidad Autónoma Metropolitana, ese 12.5 por ciento de tiempo equivalía a 30 mil millones de pesos anuales).
Pero en lo que será recordado como uno de los momentos más negros de la administración de Fox, los concesionarios, con la complicidad de la Primera Dama, lograron imponer su voluntad al Ejecutivo, que impidieron, autoritariamente, favorecer a los siempre despreciados medios públicos del Estado.
Ecos de Atenas
Al sondeo realizado por el periódico El Universal, que arrojó que TV Azteca tuvo la mejor cobertura que Televisa en los Juegos Olímpicos, con 15 mil 176 votos a favor, contra 9 mil 593 de su competidora, y el mejor humor, con 14 mil 4 votos, contra 2 mil 701 de Televisa, se suma un sondeo de A favor de lo mejor.
A la pregunta ¿Quién te parece que ofreció humor más sano y creativo durante las olimpiadas?, esta asociación civil arrojó que el 78% de las 4 mil 560 personas consultadas coincidieron que TV Azteca fue la mejor opción, contra el 22% que dijo Televisa.
Zapping
La transmisión del IV Informe de Gobierno fue más visto a nivel nacional por Televisa con 4.6 de rating, contra 4.2 de TV Azteca, pero en el Valle de México se vio más por TV Azteca con 5.0 puntos contra 4.6 de Televisa… La diputada Dolores Gutiérrez Zurita presentó un proyecto de reforma de ley en el que contempla castigar hasta con 10 años de prisión a quien obstaculice el ejercicio de las libertades de expresión y prensa…
gsoriano@economista.com.mx