Medios y Remedios
De Neza a Atenas
Gerardo Soriano Palma

El municipio de Nezahualcoyotl tiene en Belén Guerrero a una campeona olímpica. La atleta consiguió la medalla de plata sin patrocinios de marcas trasnacionales, sólo con el apoyo mínimo del gobierno federal. Y por el recibimiento que tuvo en México, podemos decir que su triunfo rompió con la lógica de los productos mediáticos, que dictan lo que hay que consumir y lo que no.
Mientras Ana Guevara o Iridia Salazar tienen un excelente apoyo, tanto público como privado, con sólo un día de intensa exposición en los medios, sobre todo por parte de TV Azteca -que donó la bicicleta con que ganó la medalla- Belén logró reunir a más de 10 mil personas en este municipio.
Más allá de la frivolidad y el circo con que Televisa trató los juegos olímpicos, o el pedante protagonismo de José Ramón Fernández en TV Azteca, quiero insistir en mi observación de hace dos semanas, donde me preguntaba sobre las ganancias que tienen las televisoras en esta justa deportiva (unos 43 millones de dólares) a costa, en una medida que habría que cuantificar, de las expectativas generadas por las competencias en que participan los deportistas mexicanos, preparados, todos, con dinero de nuestros impuestos.
Es como si las televisoras realizaran un reality show de los beneficiados por el programa federal, Oportunidades, invirtieran millones de dólares en gastos de producción, contribuciones especiales para una o dos familias, y todo lo demás fueran regalías.
Con una economía mexicana con otras prioridades, ¿a poco no sería buena idea que las televisoras contribuyeran con algo de las ganancias que cada 4 años obtienen? Podría ser que el gobierno consiguiera los derechos de transmisión de los Juegos y se los re vendiera, a su vez, a las televisoras, o que un porcentaje de la publicidad vendida en las intervenciones de los atletas mexicanos (la carrera de Ana tuvo un rating de telenovela de 22.1 en Televisa, y 17.9 en TV Azteca) sea destinado a la Conade, por ejemplo.
Retomo lo anterior porque al parecer, la fracción del PRD en la Comisión de Juventud y Deporte en la Cámara de Diputados tuvo ojos para esta propuesta, y quizá se anime a proponer algo al respecto. De ser así, habrá que ver a las televisoras qué tan dispuestas están a contribuir al desarrollo del deporte mexicano, y su apoyo no se quede en las migajas como las que el Grupo Salinas otorgaron a 3 de los cuatro medallistas, a los que obsequiaron, entre otras cosas, un auto y 50 mil pesos.
Zapping
Dolores Beistegui tendrá hasta el próximo 5 de septiembre para responder a la solicitud de información que le pidió la Comisión de Radio y Televisión de la Cámara de Diputados sobre la crisis en el Imer… El reportero de Planeta 3, a diario, que tumbó al empresario Isaac Saba no fue despedido, sólo fue congelado temporalmente…
gsoriano@economista.com.mx

Medios y Remedios
La videovida
Gerardo Soriano Palma

Un fantasma ha dejado de recorrer el mundo para posarse permanentemente en él: me refiero a la videovida. ¿A poco no? Este espectro se presenta ante nosotros todos los días a manera de videoescándalo, videodeporte, videomisa, videopolítica, videodebate; quién sabe, algún día hasta en videodemocracia, en caso de que a algún “iluminado” se le ocurra suplantar el voto por la tele-encuesta.
Es una lástima que lo que está fuera de la videovida no exista, como si se tratara del dilema que dice que si un árbol cae en un bosque y el ruido que hace nadie lo escucha, ¿podemos realmente decir que ese momento existió si nadie estuvo ahí para constatarlo?
Pues bien, para aquellos que se avergüenzan por que México no ha ganado ninguna medalla olímpica, aquí unos datos para que vean que nuestro país sobresale todo el tiempo en el mundo de las ideas, el arte, la ciencia, pero claro, como no hay una cámara para constatarlo, pareciera que no existiera.
En las últimas Olimpiadas Iberoamericanas de Matemáticas, México consiguió tercer lugar; Miguel León Portilla recibió hace 3 años el Premio Internacional Menéndez Pelayo; en el cine, Gael García recibe el galardón de la Academia Británica de Cinematografía por Amores perros.
Aunque podría llenar este espacio con decenas de ejemplos, aquí lo dejo, es más que suficiente para ejemplificar que lo que a las televisoras no les retribuye rating, no existe, que sólo les importa la imposición de su videovida, la cual, para colmo, les hace ganar millones de dólares.
Televisión local
Mientras al gobierno no le interese romper el duopolio televisivo, o realmente evalúe si los concesionarios cumplieron con la ley en el periodo que tienen autorizado explotar el espectro radioeléctrico (en caso de que no, revoque la concesión) una buena opción para productores, anunciantes y televidentes son las televisoras locales.
Es cierto que hay menos audiencia, contratos menos jugosos de publicidad, pero esto se empieza a revertir, sobre todo en la Ciudad de México que, a diferencia de otras plazas, apenas tiene 3 años con una televisora local (excluyo Canal 40, inexistente como Canal de Televisión).
Gabriel Cantón, director de canal 4, me comenta que en el primer semestre de este año Telesistema va 21% arriba de su participación de publicidad contra el 2003. Y con las mil de pequeñas empresas que asistieron a la Feria de Inversión realizada la semana pasada para atraer anunciantes, seguro que cerrarán mejor el año.
Aquí lo que me preocupa es que la Televisa del Teletón, la de los valores, le siga dando espacio para anunciarse a líneas telefónicas de sexo camuflajeadas como líneas de diversión, sin que nadie les diga nada.
Zapping
No se pierda el martes a las 10 de la noche por Fox Nip Tuck, una serie que trata la historia de dos cirujanos plásticos que maneja contenidos bastante duros…
gsoriano@economista.com.mx

Medios y Remedios
¿Qué gana México?
Gerardo Soriano Palma

Qué gana el deporte mexicano con los Juegos Olímpicos. Es decir, la publicidad que se generará por este evento deportivo -en gran medida gracias a la expectación que causa en el televidente la participación de los atletas mexicanos- irá directo a las arcas de las televisoras: unos 25 millones de dólares para Televisa y 18 para TV Azteca, es decir, 43 millones de dólares. ¿Y sabe cuánto se destinó en un año para apoyar a los atletas mexicanos participantes en esta justa deportiva? Poco más de 7 millones 280 mil dólares.
A poco no sería buena idea que el gobierno fuera el encargado de negociar con el Comité Olímpico Internacional, con el país sede y con la Organización de Telecomunicaciones Iberoamericana (OTI) el derecho de transmisión de la justa deportiva, y cobrar a las televisoras una tarifa para tener derecho a la señal, misma que podría ser distribuida por Cepropie o Canal 22.
También que se estipule que toda publicidad pautada cuando compita un mexicano, deberá ser destinada para fomentar el deporte en el país; al fin y al cabo, son atletas hechos con apoyos e instalaciones deportivas que pagamos con nuestros impuestos, -incluidos los beneficiados por el fideicomiso CIMA- pero que a la hora de las competencias las únicas favorecidas son las televisoras.
Con lo anterior, todos ganarían: televisoras (aunque con menos ingresos), anunciantes y México, ya que el gobierno podría destinar mucho más dinero al fomento del deporte, lo que con el tiempo ayudaría a conseguir más de las 2 o 3* mediocres medallas que se esperan en Atenas y que, en caso de lograrse, tendrán un costo de 7 millones de dólares, lo que sin duda es un pésimo negocio.
Los ratings
Aunque sea por morbo, y a pesar de lo chocante que resulta que las televisoras se hagan ricos con una inversión pública, como es el caso de los atletas mexicanos, no está por demás comentar qué empresa televisiva fue la más vista en la primera semana de la cobertura de los Juegos Olímpicos.
El gran público sucumbió ante los albures de El compayito, Eugenio Derbez, y Víctor Trujillo; el lunes, Televisa alcanzó 10.6 de rating contra 6.0 de TV Azteca; el martes, 13.5 con 5.2 de su competencia, y el miércoles 11.3 contra 6.4 del equipo de José Ramón Fernández.
Zapping
Televisa y TV Azteca transmitirán nuevamente los partidos de la NFL durante las 3 próximas temporadas. Televisa pasará los partidos de los lunes así como los juegos inaugurales, y TV Azteca un partido de domingo durante las 17 temporadas de la temporada regular… Rubén Jara, director de Ibope México, informó que los mexicanos miran 4 horas y 19 minutos de Televisión al día, los ingleses 4 horas y 50 minutos y los argentinos lo hacen 5 horas y 16 minutos… gsoriano@economista.com.mx

Medios y Remedios
Un vistazo al rating
Gerardo Soriano Palma

Antes que empiece la fiebre de los Juegos Olímpicos, que romperá la programación habitual de las televisoras, no está por demás echarle una mirada al comportamiento del rating de Televisa y TV Azteca.
Sin profundizar en demasía, utilizamos los rating de Ibope del lunes y miércoles de la semana pasada. Según estos, la audiencia permanece dividida entre un 70 y un 30 por ciento (recordemos que Televisa tiene 4 frecuencias y TV Azteca sólo 2, y que nuestro sistema televisivo es un duopolio con un actor preponderante).
Desde que entró el programa En Contraste, que sustituyó a Primero Noticias, los niveles matutinos de audiencia de Televisa bajaron. De los más de 10 puntos que usualmente mantenía en ese horario, ahora promedian la mitad. El lunes tuvo 4.5 y el miércoles 5.4 puntos. Lo deprimente es que TV Azteca nunca ha podido capitalizar la caída de Televisa en este horario, ya que su audiencia se mantiene idéntica por lo menos desde 1995. El lunes AM sumó 2.5, y el miércoles 2.7 puntos. Es una lástima que TV Azteca esté conforme con su tajada de televidentes en este horario y, en general, en sus noticieros, ya que estos espacios son donde podría superar a Televisa, pero nunca ha querido cortar cabezas, contratar caras nuevas y revisar su política editorial.
A partir de las 4 de la tarde, Televisa acapara la audiencia. El lunes, Mujer de Madera tuvo 22.4 de rating, y el mejor número de TV Azteca fue de 11.2 con Lo que callamos las mujeres. El miércoles, la telenovela Rubí fue la más vista con 24.5 y Azteca repitió con Lo que callamos con 12.3.
Sobre sus programas de espectáculos, Ventaneando y La oreja, éste último, desde que se transmite por el Canal de las Estrellas, ya desbancó al equipo de Paty Chapoy como el noticiario de espectáculos más visto; el lunes sumó 14.3 contra 9.9 de Ventaneando, y el miércoles 14.0 contra 11.9 de rating.
En la noche el Noticiero de Televisa sigue siendo el número uno. El lunes alcanzó 13.6 y Hechos 7.6. El miércoles, el promedio fue de 12.9 contra 8.4, respectivamente.
Lo interesante será ver quién sale favorecido por el auditorio en la cobertura de los Juegos Olímpicos, si Televisa, para quien lo más importante parecen ser sus enviados VIP, o TV Azteca, con su tradicional estilo.
Zapping
¿Ha visto el promocional de los Juegos Olímpicos de Televisa donde los reporteros Eduardo Salazar, Karla Sánchez, Alberto Tinoco, bailan y cantan vestidos con hábitos? Este ridículo sería irrelevante de no ser porque cuando el programa Hoy lo producía Federico Wilkins, y los deportes corrían a cargo de Miguel Gurwitz, Televisa Deportes prohibió, con memorando y todo, que su conductor participara en cualquier mecánica de humor solicitada por el productor “porque afectaba su credibilidad”. ¿Por qué Noticieros Televisa no protegió en este caso a sus reporteros?
gsoriano@economista.com.mx

Medios y Remedios
Los tiempos fiscales
Gerardo Soriano Palma

¿Recuerdan el decretazo de octubre de 2002? Me refiero a aquel albazo en que el gobierno y concesionarios lograron bajar el impuesto en especie de12.5 por ciento a 1.25 por ciento de tiempo en pantalla.
Pues a casi dos años de haber ocurrido, y a la luz de los reportes financieros de Televisa y TV Azteca, no cabe duda que eso sirvió para dar certidumbre legal a los excelentes ingresos que de por sí las televisoras mantenían en cuestión de publicidad, lo que consolida la tesis de que los únicos beneficiados por ese decreto fueron ellos mismos. Aunque concedemos que aquel impuesto se tenía que revisar, también es cierto que se hubiera podido negociar de una manera diferente, donde todos los sectores ganaran.
Por ejemplo, ordenarles que pagaran impuestos en efectivo por explotar un bien de la nación como lo es el espectro radioeléctrico, independientemente de los impuestos que tienen que pagar como cualquier empresa, destinar parte de esos ingresos para fortalecer los medios del Estado o crear un fondo para fomentar la producción audiovisual independiente.
Pero al disminuir el tiempo fiscal, las televisoras aumentaron su tiempo para comercializar y el Estado tiene que pagar por anunciarse, en caso de que se agote el tiempo que le corresponde.
Así, mientras Héctor Villarreal, Director de RTC, dio a conocer la semana pasada a los diputados el reporte semestral del uso del tiempo fiscal, donde el Ejecutivo emplea el 60 por ciento de los 18 minutos diarios que están destinados para el Estado, las televisoras reportan un incremento en sus ventas en el segundo trimestre del año gracias a un aumento a sus tarifas y quizá por tener más libertad de comercializar el tiempo al que antes no tenían derecho.
Se dice que el beneficio para los ciudadanos es que las campañas de comunicación del gobierno nos llegan en mejores horarios, pero ¿cuánto deja de recibir el fisco por el usufructo de su concesión? En caso de que el 12.5 por ciento no se hubiera eliminado o se hubiera negociado de una manera diferente, y el gobierno lo ejerciera en efectivo, le hubiera representado un ingreso de mil 222 millones de pesos anuales por concepto de radio, y más de 14 mil millones de pesos anuales por televisión, según calculó en alguna ocasión el analista Raúl Trejo Dalarbre.
Los integrantes de oposición de la Comisión de Radio y Televisión de la Cámara de Diputados, tendrían que revisar el decretazo de hace dos años y proponer modificaciones más justas. Podrían hace bloque con los senadores, máxime ahora que el senador y crítico de esa maniobra de octubre de 2002, Javier Corral, ya se reintegró a la Cámara Alta.
Zapping
Mientras que entre TV Azteca y Televisa habrán alrededor de 300 personas cubriendo los Juegos Olímpicos de Atenas, los competidores mexicanos ni siquiera llegan a 100 atletas…
gsoriano@economista.com.mx